Google Ads

1. Investigación de palabras clave avanzada:

• • Utiliza herramientas como SEMrush o Ahrefs para una investigación de palabras clave más profunda.
  • Analiza las palabras clave de la competencia para identificar oportunidades no explotadas.
  • Ejemplo: Identifica palabras clave de cola larga que tus competidores están pasando por alto pero que tienen una alta intención de compra.

2. Optimización de anuncios y extensiones:

• • Implementa anuncios responsivos de búsqueda (RSA) que permiten probar múltiples títulos y descripciones automáticamente.
  • Utiliza extensiones de anuncios avanzadas como las extensiones de precio, promociones y snippets estructurados para mejorar la relevancia y visibilidad.
  • Ejemplo: Crea un anuncio responsivo con múltiples variantes de títulos y descripciones para encontrar la combinación más efectiva, y añade extensiones de promociones para destacar ofertas especiales.

3. Segmentación y audiencias avanzadas:

• • Utiliza la segmentación por afinidad y en el mercado para llegar a usuarios con intereses específicos y comportamientos recientes de compra.
  • Implementa audiencias personalizadas y de intención personalizada para mostrar anuncios a usuarios que han realizado búsquedas específicas relacionadas con tus productos.
  • Ejemplo: Crea una audiencia de intención personalizada basada en usuarios que han buscado términos relacionados con productos similares a los tuyos en los últimos 30 días.

4. Estrategias de puja automatizadas y ajustes:

• • Implementa estrategias de puja automatizadas como ROAS objetivo (retorno de la inversión en publicidad) y CPA objetivo (costo por adquisición) para optimizar automáticamente tus pujas en función de tus objetivos de rendimiento.
  • Ajusta las pujas según el rendimiento por dispositivo, ubicación, hora del día y audiencia.
  • Ejemplo: Utiliza la estrategia de puja de CPA objetivo para asegurarte de que tus campañas se optimicen automáticamente para alcanzar tus objetivos de costo por adquisición.

5. Remarketing y audiencias similares:

• • Implementa campañas de remarketing dinámico para mostrar anuncios personalizados a usuarios que han visitado tu sitio web o han interactuado con tus productos.
  • Crea audiencias similares basadas en tus mejores clientes para encontrar nuevos usuarios con comportamientos y características similares.
  • Ejemplo: Configura una campaña de remarketing dinámico que muestre anuncios de los productos exactos que los usuarios han visto en tu sitio, incrementando la probabilidad de conversión.

6. Optimización de landing pages:

• • Utiliza pruebas A/B para comparar diferentes versiones de tus páginas de destino y optimizar la tasa de conversión.
  • Implementa AMP (páginas móviles aceleradas) para mejorar la velocidad de carga en dispositivos móviles.
  • Ejemplo: Realiza pruebas A/B con diferentes llamadas a la acción y elementos de diseño en tu página de destino para determinar qué versión genera más conversiones.
  •  

7. Medición y análisis avanzados:

• • Configura el seguimiento de conversiones y las acciones de conversión para medir el rendimiento de tus campañas de manera más precisa.
  • Utiliza Google Analytics y Google Tag Manager para obtener insights detallados y realizar un seguimiento avanzado del comportamiento del usuario.
  • Ejemplo: Configura objetivos y embudos de conversión en Google Analytics para entender mejor el recorrido del usuario desde el clic en el anuncio hasta la conversión final.

8. Scripts y automatización:

• • Utiliza scripts de Google Ads para automatizar tareas repetitivas, como la pausa de palabras clave de bajo rendimiento o la gestión de presupuestos.
  • Implementa automatizaciones para ajustar las pujas y los presupuestos en función del rendimiento y el comportamiento del usuario.
  • Ejemplo: Implementa un script que ajuste automáticamente las pujas de tus campañas en función del rendimiento histórico y las tendencias de conversión.

Email Marketing

2.1 Segmentación y personalización avanzada:

• • Utiliza la segmentación basada en comportamiento para enviar correos electrónicos personalizados según las interacciones pasadas del usuario con tu sitio web y correos anteriores.
  • Implementa contenido dinámico en tus correos que cambie según los intereses y comportamientos de los suscriptores.
  • Ejemplo: Envía un correo electrónico personalizado con recomendaciones de productos basadas en los artículos que un usuario ha visto pero no ha comprado.

2.2 Contenido de valor y engagement:

• • Crea contenido interactivo en tus correos, como encuestas, quizzes y botones de compra directa.
  • Utiliza herramientas como AMP for Email para incluir contenido dinámico e interactivo directamente en el correo.
  • Ejemplo: Envíale a tus suscriptores un correo con una encuesta interactiva que les permita elegir sus productos favoritos y recibir recomendaciones personalizadas.

2.3 Automatización avanzada:

• • Configura flujos de trabajo complejos que incluyan múltiples puntos de contacto y ramas basadas en las acciones del usuario.
  • Utiliza la inteligencia artificial para predecir el comportamiento del usuario y enviar correos en el momento óptimo.
  • Ejemplo: Implementa un flujo de trabajo automatizado que envíe un correo de seguimiento con una oferta especial si un usuario ha dejado un carrito abandonado y no ha regresado en 48 horas.

2.4 Optimización para móviles y accesibilidad:

• • Asegúrate de que tus correos sean accesibles para personas con discapacidades, utilizando etiquetas alt para imágenes y un diseño claro y contrastado.
  • Utiliza diseños de correo responsivos que se adapten a diferentes tamaños de pantalla y dispositivos.
  • Ejemplo: Realiza pruebas en múltiples dispositivos móviles para asegurar que tus correos sean fáciles de leer y navegar en cualquier pantalla.

2.5 Pruebas y análisis avanzados:

• • Realiza pruebas de línea de asunto utilizando algoritmos de IA que predigan cuál tendrá mejor rendimiento.
  • Implementa análisis predictivos para anticipar las necesidades y comportamientos de tus suscriptores.
  • Ejemplo: Utiliza una herramienta de análisis predictivo para identificar patrones en el comportamiento de apertura y clics de tus suscriptores, y ajustar tus campañas en consecuencia.

META Ads

1. Investigación y Segmentación Avanzada:

1.1 Audiencias Personalizadas y Similares:

• • Crea audiencias personalizadas basadas en interacciones específicas, como visitas a páginas de servicio o solicitudes de información.
  • Utiliza audiencias similares para encontrar nuevos usuarios con comportamientos y características similares a tus mejores clientes.
  • Ejemplo: Crea una audiencia personalizada de usuarios que han visitado la página de «consultas gratuitas» en tu sitio web y una audiencia similar basada en esta para ampliar tu alcance con potenciales clientes interesados en tus servicios.

1.2 Segmentación por Eventos de Pixel:

• • Configura eventos de Facebook Pixel para rastrear acciones específicas en tu sitio web y utiliza estos datos para segmentar tus anuncios.
  • Ejemplo: Segmenta a usuarios que han llenado un formulario de contacto pero no han concretado una cita, y muéstrales anuncios específicos con incentivos para agendar una consulta.

1.3 Uso de Datos Demográficos y Psicográficos:

• • Aprovecha la segmentación detallada basada en datos demográficos, intereses y comportamientos.
  • Ejemplo: Segmenta tus anuncios a usuarios interesados en «salud y bienestar» y «fitness» si ofreces servicios de entrenamiento personal.

2. Creatividades y Formatos Avanzados:

2.1 Anuncios Dinámicos:

• • Aunque los anuncios dinámicos son más comunes para productos, puedes usarlos para servicios mostrando diferentes tipos de servicios o testimonios de clientes.
  • Ejemplo: Utiliza anuncios dinámicos para mostrar a cada usuario testimonios relevantes de clientes que han utilizado tus servicios específicos, aumentando la confianza y la probabilidad de conversión.

2.2 Formatos de Anuncios Interactivos:

• • Usa formatos interactivos como encuestas, cuestionarios y anuncios de realidad aumentada (AR) para aumentar la participación.
  • Ejemplo: Crea un anuncio de encuesta en Instagram Stories para preguntar a los usuarios sobre sus necesidades de servicios específicos, y utiliza sus respuestas para mejorar tu oferta.

2.3 Video y Contenido en Movimiento:

• • Implementa videos cortos y dinámicos que capturen la atención rápidamente y transmitan tu mensaje de manera efectiva.
  • Ejemplo: Crea un video de 15 segundos para Instagram Stories que muestre una sesión de consulta o tratamiento, destacando los beneficios principales y añadiendo un llamado a la acción claro.

2.4 Anuncios de Colección:

• • Utiliza anuncios de colección para permitir a los usuarios explorar diferentes servicios sin salir de Facebook o Instagram.
  • Ejemplo: Crea un anuncio de colección que muestre tus servicios más populares en una experiencia inmersiva dentro de la plataforma.

3. Estrategias de Puja y Automatización:

3.1 Estrategias de Puja Automatizadas:

• • Implementa estrategias de puja como el ROAS objetivo y el CPA objetivo para optimizar automáticamente tus pujas según tus objetivos de rendimiento.
  • Ejemplo: Utiliza la estrategia de puja de CPA objetivo para asegurarte de que tus anuncios se optimicen automáticamente para alcanzar tu objetivo de costo por adquisición de nuevos clientes.

3.2 Automatización con Reglas Automáticas:

• • Configura reglas automáticas para ajustar tus campañas en función de su rendimiento, como pausar anuncios con bajo rendimiento o aumentar el presupuesto de anuncios exitosos.
  • Ejemplo: Crea una regla automática que aumente el presupuesto diario de un anuncio en un 20% si su tasa de conversión supera un determinado umbral en los últimos 7 días.

3.3 Uso de Scripts y API:

• • Utiliza scripts personalizados y la API de Facebook para automatizar tareas repetitivas y optimizar la gestión de tus campañas.
  • Ejemplo: Implementa un script que ajuste automáticamente las pujas de tus campañas en función del rendimiento histórico y las tendencias de conversión.

4. Medición y Optimización Avanzada:

4.1 Análisis de Embudos de Conversión:

• • Configura embudos de conversión en Facebook Analytics para entender mejor el recorrido del usuario desde la impresión del anuncio hasta la conversión.
  • Ejemplo: Analiza el embudo de conversión para identificar en qué etapa del proceso los usuarios abandonan y ajusta tus anuncios y páginas de destino en consecuencia.

4.2 Pruebas Multivariantes (MVT):

• • Realiza pruebas multivariantes para evaluar múltiples variables simultáneamente, como creatividades, copys y llamados a la acción.
  • Ejemplo: Ejecuta una prueba multivariante en Facebook Ads Manager para comparar diferentes combinaciones de imágenes, textos y llamados a la acción en tus anuncios.

4.3 Informes y Dashboards Personalizados:

• • Crea informes personalizados y dashboards en Facebook Ads Manager para monitorear los KPI más importantes para tu negocio.
  • Ejemplo: Configura un dashboard que muestre el rendimiento de tus campañas en tiempo real, incluyendo métricas clave como el CPA, ROAS y la tasa de conversión.